模范家庭

kate很可能会后悔的，
真实人生又怎样，还不是总会让人怀疑一切，还不是都要结束，到那时又只能浪费时间去猜测或者说服自己的确真实的存在过。
如果有机会我想做这样的工作，没有矛盾和冲突，尽享一切物质和精神上需要的陪伴，一旦出现问题，也立刻可以有下一个家庭接受，一切都很保险，更不用浪费时间去质疑去自评现在的状态，完全的虚假，也是完全的真实。

并且可以就此想象其实你看到所有完美的生活都是伪装，被治愈了!!

不过larry应该抢救过来的，，因为这样的片子不应该太狠
情节上想表现的枝节和俗套稍微多了，但是缺陷也是美妙之处，稍微的丰满比简单完美更有想象力。

国内被受谩骂的广告植入，看人家美国人的创意，纯某种意义上来讲完全是为了这些个品牌做广告，虽然DD和DM的表演都值得肯定

大家可有在论坛看过“晒贴”？这种晒贴，就是把自己这个月买了哪些高档护肤品，化妆品，衣服，以及各式各样的奢侈品一一拍照列出。然后一边哭穷，一边说自己败家花费超额，同时又向观众说明自己买的东西多么优秀值得买。晒贴的下面就会有很多人的回复，说“自己被种草”了，也想买，紧接着就又出来一群人买了相应的产品，应征了晒贴的说法，确实很棒。开一个新的晒贴。

作为一个曾经也被晒贴影响过，败家过和跟风过的女人，看这部影片，简直就是左边一个巴掌打到脸上，右边一个巴掌打给那些开晒贴的人。

这部片的题材非常非常特别，它把时下的新的广告技法和对人们造成的影响通过讽刺的手法给演了出来。具有抛砖引玉的作用。

“XX洗发水，好用，相信我，没错的！”
这个，是我们小时候九十年代末电视里常见的一条广告。如今，如果你再在电视上打个广告，用以上台词，基本上这广告打了等于没打。还不如请10几个MM，注册几十个ID，化上美丽的妆，到各大时尚论坛给你开晒贴，秀自己，然后展示“喜欢的产品”来的更有经济收益。

现在各式各样的公司和产品都在追求“人性化”，人性化意味着针对个人情况，对症下药。而当广告也变得“人性化”的时候，对于老百姓来说绝对不意味着是一件好事。是的，我们的广告模式已经渐渐发生了“DNA进化”，正在变得越来越“人性化”了。知道你哪里软，就戳你哪里。

作为朋友，作为邻居，作为同年龄同阶层的潜意识竞争者，来炫耀自己所拥有的，让你动摇，购买自己并不需要，但以为自己必不可少的产品。而这些，不正是时下在网上演绎的一幕幕吗？而这部电影，仅是把当今“人性化”的广告方法，从网络中搬到现实里。看电影我们觉得很可怕，可是现实中也一样可怕。有多少人，因为看了各式各样的晒贴，认为自己必买的一些东西其实只是一堆毫无价值的破铜烂铁?


这部片的意义显然不是让大家笑一笑就过的，如果你只是当成一部笑料肥皂剧，那么你显然没有理解导演和编剧的意图。

其中第一个让我发笑的场景，就是男主人公打算上床睡觉的时候，他从床上往地上扔了至少十几个枕头！才见到他的被子和打算睡觉的那一个枕头。大家回想起看的样板房，或是床品的广告了没？绝对是4个枕头以上，有时候6个，8个枕头，越多的，就越以“高级”相称，同时拥有以后可以得到别人的羡慕。可是我们真正需要的只是那一个罢了。多余的枕头除了让我们清洁起来更麻烦，还有就是被扔到地上的命运。电影用夸张的手法处理了（处理了十几个枕头）


像影片中枕头这样的东西，在我们现实中太多了。有时候是为了面子上好看，有时候是周围人都有，我们没有的话就似乎低人一等。

现在的各式各样的媒体，还在不停的宣传，宣传更多的“样板”“模范”（比如，为了你的家庭你必须有辆车不然就过时了，或者有辆车可以让你比没车要方便50倍，尽管他们会忽略掉有辆车要照顾和打理以及找停车位的麻烦绝不亚于你乘地铁还得上下楼的麻烦），如果我们不按照那样的样板去生活，似乎就是一个错误。这就是现代人活得这么累，这么忙，还这么焦虑的原因。我们始终离“样板”有好远的距离，那个鸿沟的终点近在眼前，却永远爬不到。

其实这就是人性。所谓的人往高处走。只不过这个“高处”是被诱导了的。我们都被诱导过，我们也在诱导着别人。你的内心向往什么？简单的生活还是成功的生活？如果你在过着简单的生活，你能安住于简单么？如果你是成功人士，你能安心于你的成功么?

10年前，看了梅尔吉布森的《偷听女人心》，领悟到广告的源头是要学会倾听。听得到别人心里的声音，才能打动消费者买你的产品。
最近看了《琼斯一家人》，发现光听已经是没用的了，当今的广告更重要的在于你如何去影响人们的生活，乃至改变他们的生活。
        



《琼斯一家人》，讲述的是：琼斯一家人，来到一个新的小镇生活，丈夫英俊潇洒，妻子性感妩媚，一双儿女漂亮可爱，他们拥有着小镇人梦想的家具，向往的服装，羡慕的电子设备，所有的一切都是电视里才能看到的最为新潮的用品，他们的出现打破了宁静的小镇，俨然成为小镇的明星家庭。随着剧情的发展，原来这家人压根不是真正的一家人，而是广告公司安排的“一家人”，假扮成一家人，用各种手段刺激居民消费。
女主人，一身时尚，挎着当季最流行的大牌包包，走进美容院，吸引的不仅仅是那些嫉妒的目光，更刺激了当地女主人们涌向专卖店的决心。当人们称赞她皮肤有多么白皙时，她总会不经意把包里的化妆品送给那些女人，并随意的说：我知道XX明星也在用这款产品。她更是定期的找来那些“目标消费者”（美容院的顾客们）来到自己家，办一些美容PARTY，大家在看看电视，说说八卦的同时，深刻体验了一把昂贵美容产品带来的美丽体验，进一步刺激了那些美容品牌的销量。
男主人的高尔夫球杆，总是能打出最出色的成绩；而他也总是慷慨的邀请邻居们来他家享受最逼真的3D影像，体验最逼真的3D游戏；他抽的雪茄总能成为小镇上的稀罕品，他戴的手表，总是昨天时尚杂志上看到的新款；邻居们在他的家里体验到的简直是未来世界的享受，于是，你看到小镇上越来越多的人开着同样的跑车，越来越多人戴着同样牌子的手表，甚至家里的电视机都是同一个品牌。
而他们的儿女，在学校也同样掀起了一场风波，从口红到跑鞋，从饮料到电子游戏，从电脑到跑车，无一不刺激着学校的学生们走进商店，更换“装备”。
而每到月底总结的时候，“这家人”更是不遗余力的举办家庭聚会，邀请所有的邻居，来家中体验他们代言商品的消费者感受：当邻居赞美食物可口的时候，女主人会打开冰箱，告诉你原来速冻食品XX品牌也可以如此美味；而男主人款待客人的进口啤酒永远比你家的啤酒清爽可口；更不用说儿子房间里最新款的互动游戏，女儿房间的化妆品引发的集体尖叫。然而这些举措直接导致了商场消费指数的上升，他们所代言的产品销量总能有大幅度的增加，而他们的月度总结也总是有令公司惊喜的表现。
这种以“明星家庭”为手段的营销方式，其实就是意见领袖的家庭升华版！在一般大众的心理结构中，都有着从众心理和强势崇拜心理，人们总是希望跟随更强大，更优秀的人从而获得更好的生活，更好的品质，更好的工作及更具安全感的心理暗示。而琼斯家族更是以深入的生活的方式，侵入性的影响了人们的生活方式！整部电影的精髓更是将电视购物的营销模式升华到了互动，体验式营销，意见领袖等诸多方式综合而成的营销模式。
时至今日，360度的广告已经无法渗入人们的生活模式，当人体对广告产生免疫的时候，排广告性日趋明显，广告该如何说服消费？当人们不再相信电视购物里那炫目的商品时，并坚信那是一场骗局的时候，商家该如何推销产品？当价格战如日中天，商家你死我活的时候，消费者只是冷眼旁观，广告究竟该去向那里？当商业的本质越来越脱离生活乃至人性的本质，广告是否只是依附于空想的外壳？我们说能感动消费者，才能动的了消费者的钱包；无论消费者基于何种理由的感动（价格，物质利益点，使用方式等等），但每个广告人都应坚信：能“感动”人的始终是人的行为！比如在灾难面前，我们因灾难的巨大而震惊，却会为人与人之间互相伸出的援手而默默流泪感动；我们不会为政府的三令五申而感动，却因为总理温暖的拥抱而感动哽咽；我们不会为军队的到来而感动，却因为战士的不离不弃而感动坚守家园……毕竟，能感动人的始终是人！
《琼斯一家人》正是深刻的了解到，能感动消费者，打动消费行为的正是那些生活在他们身边的人。因此，他们潜伏在那些目标受众的身边，利用自己代言的品牌，构成了一个令人向往的生活场景——体现出更高端的生活品质，更超前的生活享受，打造了一个足以“感动”身边人的生活场景。一旦形成“感动”，就会产生消费的连锁反应，消费者不信任广告，不信任代言，不信任售货小姐，但总会信任那些生活在身边的人，总希望自己能拥有和他们一样的生活。
当我们还在讨论要不要打广告，要不要和消费者互动，要不淡化广告痕迹，做些植入性广告……广告早已经改头换面，成为你的邻居，成为你的朋友，成为上司，成为你的恋人，成为你的生活！
但我也很担心，一旦广告成为生活，那我们的生活又该如何呢？